Heyman Hustle #2
Esta semana, o Paul não publicou nenhuma crónica. Por isso, resolvi traduzir uma que ele tinha escrito no fim de Abril. Ainda se aplica à actualidade
No dia 13 de Abril de 2008, Samoa Joe conquistou o título mundial da TNA ao Kurt Angle num combate estilo MMA dentro de uma Steel Cage.
O Main Event do Lockdown, apelidado de alguns como o "estilo do futuro", foi um exemplo clássico do sacrifício que os atletas de topo estão dispostos a fazer para apresentar um combate contemporâneo e que agarre a atenção como o grande destaque do Pay Per View.
Uma semana e meia depois, com todo o hype, todos os elogios e criticas positivas, o rematch aconteceu no Impact!.
As duas horas semanais da TNA na Spike TV tiveram como destaque o combate entre o campeão actual, Samoa Joe, e o antigo campeão, o medalhista olímpico Kurt Angle.
E quando as audiências chegaram, a TNA levou uma dura chapada na cara. O Impact! teve uma média previsível de 1.0, com o combate Samoa Joe vs Angle a atingir 1.1. Em poucas palavras, não presta.
Não presta porque o Joe e o Angle merecem melhor. Trabalharam que se fartaram, e o estilo que queriam apresentar era muito cansativo.
Numa tentativa de se diferenciarem dos Main Eventers da WWE, tomaram uma decisão consciente de lutar num estilo mais cansativo porque poucos na indústria conseguem faze-lo.
Ainda assim, a muito falada rematch não atraiu nem novos espectadores para o Samoa Joe, nem novos espectadores para o Kurt Angle, nem novos espectadores para a TNA Wrestling.
Isso também não é nada bom.
Não é nada bom porque,simplesmente, a TNA Wrestling merece melhor. Mesmo assim, quando a TNA procura, tentando descobrir porque é que as audiências não aumentaram... porque é que a empresa está presa neste padrão de audiências estagnadas... até mesmo quando exibiram o rematch do maior e melhor criticado Main Event na televisão,as audiências nem piscaram...
A TNA não tem ninguém para culpar a não ser eles próprios.
Isto não é uma critica ao Joe ou ao Kurt Angle. Nem tem nada a ver com a falta de coesão no storytelling que o público da TNA sofre em cada episódio.
O maior problema da TNA encontra-se no facto da companhia não se conseguir estabelecer como uma marca, e é a isso que se deve a dominância mundial e os mais de 90 % percentagem do mercado da World Wrestling Entertainment
MARKETING!
De tudo o que há para dizer do Vince McMahon – e eu já disse muito, e vou dizer muito mais no futuro,tenho a certeza – não podem criticar a sua inigualável habilidade de promover o produto da WWE.
Porque é que o Ric Flair, universalmente reconhecido como o "o melhor wrestler de sempre", está a viver numa casa de classe média/alta em Charlotte, North Carolina, enquanto o Hulk Hogan is discutir sobre dez milhões de dólares no seu divórcio?
Era devido ao Hogan ser um melhor wrestler? Um melhor performer?
Ou é devido ao Hogan ter sido promovido pelos pelos McMahons, fazendo assim muito mais dinheiro e vendendo mais merchandise que "o melhor wrestler de sempre" ?
Não se diz que o Flair nem de perto amealhou tanto dinheiro na sua carreira como o Steve Austin ou o Undertaker?
Há uma razão para isso. O Flair esteve em storylines fantásticas que faziam dinheiro, mas o Austin e o Undertaker tinham a máquina de marketing a promovê-los, enquanto Flair era o benificiário do mito urbano do “stylin' and profilin' Nature Boy”. Quem é que achavam que era a maior “máquina promocional”?
A TNA apostou muito no combate MMA onde coroaram Samoa Joe como novo campeão. E é uma aposta com que a maior parte do público presente parece concordar.
O público presente, na maioria, adorou o combate. A satisfação do cliente com a TNA provavelmente atingiu o pico neste combate. Ainda assim, NADA MUDOU!
Porquê?
Porque a TNA não tinha nenhuma campanha de marketing para promover o seu novo campeão. O Crossing The Line foi feito pela ECW em 1994. O David Sahadi é um génio cujos vídeos merecem grandes elogios, mas o tema foi igual ao que ele fez para a WWE à cinco anos atrás.
Que firma de relações públicas foi contratada para fazer do Samoa Joe "O gajo" na cultura popular actual? Que firma de marketing foi contratada para meter o nome da TNA cá para fora? Quem foi especificamente contratado para meter o Joe no Jay Leno, ou no David Letterman, ou no Jimmy Kimmel, ou no Regis and Kelly?
Porque é que a TNA está tão contente com o Bubba The Love Sponge, o Mancow, e todos os outros programas onde os atletas da TNA são destacados? Onde está a expansão? Onde é que tentam chegar a novos públicos? Onde está a estratégia para ultrapassar os 1.0 tentar alcançar os 1.5, ou até, atrevo-me a dizer, os 2.0?
Até a TNA resolver este problema, vai sempre ficar presa no mesmo padrão durante o futuro visível.
Ao invés de ficar à espera que a WWE torne o wrestling mais apelativo ao mainstream, está na altura de a TNA tomar os passos necessários para desenvolver e implementar uma estratégia de marketing que faça o público mainstream perceber: “ISTO É A TNA!!!”
ps: Reaper, tivemos um problema com o template, e tive de apagar alguns post. No entanto, fiz uma cópia de segurança para as repor, como o fiz.
O Main Event do Lockdown, apelidado de alguns como o "estilo do futuro", foi um exemplo clássico do sacrifício que os atletas de topo estão dispostos a fazer para apresentar um combate contemporâneo e que agarre a atenção como o grande destaque do Pay Per View.
Uma semana e meia depois, com todo o hype, todos os elogios e criticas positivas, o rematch aconteceu no Impact!.
As duas horas semanais da TNA na Spike TV tiveram como destaque o combate entre o campeão actual, Samoa Joe, e o antigo campeão, o medalhista olímpico Kurt Angle.
E quando as audiências chegaram, a TNA levou uma dura chapada na cara. O Impact! teve uma média previsível de 1.0, com o combate Samoa Joe vs Angle a atingir 1.1. Em poucas palavras, não presta.
Não presta porque o Joe e o Angle merecem melhor. Trabalharam que se fartaram, e o estilo que queriam apresentar era muito cansativo.
Numa tentativa de se diferenciarem dos Main Eventers da WWE, tomaram uma decisão consciente de lutar num estilo mais cansativo porque poucos na indústria conseguem faze-lo.
Ainda assim, a muito falada rematch não atraiu nem novos espectadores para o Samoa Joe, nem novos espectadores para o Kurt Angle, nem novos espectadores para a TNA Wrestling.
Isso também não é nada bom.
Não é nada bom porque,simplesmente, a TNA Wrestling merece melhor. Mesmo assim, quando a TNA procura, tentando descobrir porque é que as audiências não aumentaram... porque é que a empresa está presa neste padrão de audiências estagnadas... até mesmo quando exibiram o rematch do maior e melhor criticado Main Event na televisão,as audiências nem piscaram...
A TNA não tem ninguém para culpar a não ser eles próprios.
Isto não é uma critica ao Joe ou ao Kurt Angle. Nem tem nada a ver com a falta de coesão no storytelling que o público da TNA sofre em cada episódio.
O maior problema da TNA encontra-se no facto da companhia não se conseguir estabelecer como uma marca, e é a isso que se deve a dominância mundial e os mais de 90 % percentagem do mercado da World Wrestling Entertainment
MARKETING!
De tudo o que há para dizer do Vince McMahon – e eu já disse muito, e vou dizer muito mais no futuro,tenho a certeza – não podem criticar a sua inigualável habilidade de promover o produto da WWE.
Porque é que o Ric Flair, universalmente reconhecido como o "o melhor wrestler de sempre", está a viver numa casa de classe média/alta em Charlotte, North Carolina, enquanto o Hulk Hogan is discutir sobre dez milhões de dólares no seu divórcio?
Era devido ao Hogan ser um melhor wrestler? Um melhor performer?
Ou é devido ao Hogan ter sido promovido pelos pelos McMahons, fazendo assim muito mais dinheiro e vendendo mais merchandise que "o melhor wrestler de sempre" ?
Não se diz que o Flair nem de perto amealhou tanto dinheiro na sua carreira como o Steve Austin ou o Undertaker?
Há uma razão para isso. O Flair esteve em storylines fantásticas que faziam dinheiro, mas o Austin e o Undertaker tinham a máquina de marketing a promovê-los, enquanto Flair era o benificiário do mito urbano do “stylin' and profilin' Nature Boy”. Quem é que achavam que era a maior “máquina promocional”?
A TNA apostou muito no combate MMA onde coroaram Samoa Joe como novo campeão. E é uma aposta com que a maior parte do público presente parece concordar.
O público presente, na maioria, adorou o combate. A satisfação do cliente com a TNA provavelmente atingiu o pico neste combate. Ainda assim, NADA MUDOU!
Porquê?
Porque a TNA não tinha nenhuma campanha de marketing para promover o seu novo campeão. O Crossing The Line foi feito pela ECW em 1994. O David Sahadi é um génio cujos vídeos merecem grandes elogios, mas o tema foi igual ao que ele fez para a WWE à cinco anos atrás.
Que firma de relações públicas foi contratada para fazer do Samoa Joe "O gajo" na cultura popular actual? Que firma de marketing foi contratada para meter o nome da TNA cá para fora? Quem foi especificamente contratado para meter o Joe no Jay Leno, ou no David Letterman, ou no Jimmy Kimmel, ou no Regis and Kelly?
Porque é que a TNA está tão contente com o Bubba The Love Sponge, o Mancow, e todos os outros programas onde os atletas da TNA são destacados? Onde está a expansão? Onde é que tentam chegar a novos públicos? Onde está a estratégia para ultrapassar os 1.0 tentar alcançar os 1.5, ou até, atrevo-me a dizer, os 2.0?
Até a TNA resolver este problema, vai sempre ficar presa no mesmo padrão durante o futuro visível.
Ao invés de ficar à espera que a WWE torne o wrestling mais apelativo ao mainstream, está na altura de a TNA tomar os passos necessários para desenvolver e implementar uma estratégia de marketing que faça o público mainstream perceber: “ISTO É A TNA!!!”
